Семинар 1: Введение в цифровой маркетинг

• Основные принципы цифрового маркетинга
• Постановка целей
• Установление связей с клиентами
• Методы цифровых исследований
• Культурные исследования и анализ

Семинар 2: Маркетинг в социальных сетях

• Обзор ключевых социальных платформ (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest)
• Анализ аудитории и кампаний на основе данных, включая Facebook Pixel
• Создание и оптимизация кампаний в социальных сетях
• Настройка, оптимизация и бюджетирование рекламы в соцсетях
• Стратегии роста аудитории и вовлечения
• Использование социальных сетей для достижения успеха в бизнесе

Семинар 3: Контекстная реклама (PPC) с использованием Google Ads

• Основы контекстной рекламы (PPC)
• Измерение эффективности контекстных кампаний
• Эффективное управление поисковыми кампаниями
• Создание успешных кампаний Google Ads

Семинар 4: Email и SMS маркетинг и автоматизация

• Основы email маркетинга
• Тестирование и оптимизация email кампаний
• Дизайн и реализация эффективных email кампаний
• Лучшие практики дизайна писем
• Инструменты и стратегии для email маркетинга
• Техники SMS маркетинга
• Бюджетирование email и SMS кампаний
• Автоматизация маркетинга для повышения эффективности

Семинар 5: Веб-аналитика с использованием Google Analytics

• Основы веб-аналитики
• Мониторинг кампаний с помощью отчетов Google Analytics
• Анализ и интерпретация данных Google Analytics
• Настройка и конфигурирование учетных записей Google Analytics
• Создание и отслеживание целей в Google Analytics
• Использование Google Analytics 4 и Universal Analytics (UA)

Семинар 6: Контент-маркетинг

• Концепции и стратегии контент-маркетинга
• Публикация и распространение качественного контента
• Создание и курирование контента
• Разработка тем и планов контента
• Интеграция исследования контента в рабочий процесс
• Оценка эффективности контента и успеха

Семинар 7: Поисковая оптимизация (SEO)

• Основы SEO
• Измерение и оптимизация производительности SEO
• Улучшение позиций в органическом поиске
• Исследование ключевых слов и планирование контента для SEO
• Совмещение SEO с бизнес-целями

Семинар 8: Медийная и видеореклама с использованием Google Display Network

• Основы медийной и видеорекламы
• Создание и управление рекламными каналами
• Таргетинг и отчетность по медийным и видеокампаниям
• Исследование форматов рекламы Google Display Network и видеорекламы
• Создание эффективных медийных и видеокампаний
• Измерение и оптимизация эффективности кампаний

Семинар 9: Оптимизация веб-сайтов

• Принципы веб-дизайна и оптимизации сайтов
• Запуск и оптимизация базовых веб-сайтов
• Анализ метрик сайта
• Ориентированный на пользователя дизайн и написание текстов
• Улучшение пользовательского опыта через оптимизацию сайтов

Семинар 10: Push, Popup маркетинг и внутренние коммуникации

• Push-уведомления, popup маркетинг и внутренние коммуникации через приложения
• Push-уведомления, popup маркетинг и внутренние коммуникации через веб-сайты
• Разработка персонализированных сценариев кампаний

Семинар 11: Стратегия цифрового маркетинга

• Основы цифровой стратегии
• Проведение исследований для разработки цифровой стратегии
• Разработка комплексной стратегии цифрового маркетинга
• Прогнозирование производительности и установка KPI
• Разработка креативной стратегии
• Реализация и коммуникация стратегии цифрового маркетинга

Семинар 12: Финальный экзамен

• Комплексная оценка содержания курса